Alexis FENAILLE | Tous droits réservés | Mentions légales
Analyse de votre marché et de la concurrence. Le benchmark SEO permet d'avoir une vision chiffrée de son marché avec des estimations de volumes de recherche et une étude approfondie du positionnement des concurrents. C'est une étape fondamentale avant la définition de la stratégie SEO.
Analyse technique et sémantique de votre site internet. L'audit permet de contrôler le respect des guidelines de Google, de mettre en avant les points faibles et les préconisations à mettre en place. Sans une optimisation technique et sémantique, impossible d'espérer obtenir des résultats en référencement naturel.
Accompagnement sur l'élaboration d'une stratégie permettant d'atteindre les objectifs fixés. Différentes techniques sont envisageables pour atteindre un même objectif, il est souvent notion de budget, de degré de concurrence et de moyens à disposition de l'entreprise.
En France, 9 recherches sur 10 sur les moteurs de recherche se font via Google. Le référencement naturel consiste à optimiser son site internet pour lui permettre d’être plus visible dans les résultats des pages de recherche (SERP). C’est un ensemble de techniques qui misent bout à bout vont maximiser les chances de remonter sur des mots clés en rapport avec de dernier. Le métier du référencement est né avec le développement des moteurs de recherches, on parle essentiellement de Google compte tenu de son rôle majeur sur le marché Francophone, mais il existe d’autres moteurs comme Bing, Qwant, DuckDuckGo, Ecosia, etc… Google a mis en place des algorithmes, complexes et difficiles à appréhender. Si les guidelines (documentation) du géant Américain permettent d’avoir quelques indications sur le travail du référencement, elles ne donnent pas toutes les clés pour apparaître dans les premiers résultats de Google. C’est à ce stade qu’intervient l’expert SEO.
Il y a trois piliers qui constituent le référencement :
La technique concerne principalement le code du site web, son interprétation HTML et sa crawlabilité vis-à-vis des robots des moteurs de recherche. L’optimisation technique est une première étape majeure puisqu’elle va permettre de faciliter la lecture des robots de Google et donc de mieux mettre en avant le contenu présent sur le site. Balisage HTML, architecture, temps de chargement, maillage interne mais aussi images et balises méta, de nombreux éléments sont pris en compte lors d’un audit SEO technique, chaque point doit être soigneusement vérifié et optimisé.
Le contenu est la partie la plus importante du référencement. Matts Cutts, ancien communiquant du moteur américain, était connu pour sa phrase mythique « content is king ». Le contenu est roi. Chaque site doit s’atteler à proposer du contenu de qualité et en quantité suffisante pour traiter d’un sujet. Il faut avant tout se focaliser sur les recherches de l’internaute et proposer une réponse la plus précise, la plus claire et la plus complète. Contenu chaud, contenu froid, les possibilités de référencement sont nombreuses.
Les liens externes aussi appelé « netlinking » jouent un rôle majeur dans le positionnement d’un site. Sans popularité, il est compliqué d’apparaître dans les premiers résultats de Google. Si la technique et le contenu permettent d’obtenir des positions, le netlinking lui permettra de pousser le site dans le top 10, voir le top 3 de Google.
Un Expert SEO est par définition un technicien capable d’optimiser un site internet et de le rendre plus visible, cela se traduit très souvent par une hausse de trafic entrant, et des interactions engagées selon le mode de monétisation (lead, achat, souscription, etc…). Un spécialiste du référencement naturel doit généralement faire preuve d’une solide expérience dans le domaine. Si le référencement est un métier technique, il faut avoir connaissance des critères pris en compte par l’algorithme de Google mais aussi avoir pratiqué le référencement. Chaque site internet réagit différemment selon son ancienneté, sa popularité et son degré d’optimisation, l’expérience permet d’avoir un regard plus avisé sur les réactions du site vis-à-vis d’un travail de référencement.
Aucun véritable expert SEO ne s’engagera sur des résultats précis. Il est impossible de garantir une position précise, tant l’algorithme de Google est difficile à maitriser. Le moteur de recherche travaille en permanence sur l’amélioration de ses résultats, il utilise également différents data centers qui renvoient des positions différentes. Un véritable spécialiste SEO pourra donner une tendance, se projeter sur des estimations de positions et/ou de trafic, mais en aucun cas il sera capable de garantir une position dans Google.
Les missions d’un expert en référencement sont diverses :
Les prestations varient selon les besoins du client. Un professionnel du SEO est généralement capable d’intervenir sur chaque point énoncé, bien que la plupart du temps il soit sollicité pour des audits SEO. Il peut aussi bien intervenir sur une simple prestation comme prendre en charge toute la stratégie SEO, du plan d’actions jusque la mise en place avec un suivi mensuel. Il est important pour le client de bien définir ses objectifs, il peut être accompagné à ce niveau et cela permettra de voir l’évolution du site internet, jusque l’atteinte de l’objectif.
Un consultant SEO ou expert SEO va généralement facturer de deux façons : tarif horaire ou tarif à la prestation. Les prix dépendent de la nature de la prestation et de l’expérience du référenceur. C’est à ce niveau que tout se joue car l’entreprise doit être capable d’identifier un vrai spécialiste SEO. Dans la majeure partie des cas, les professionnels du référencement sont recommandés par d’autres clients, d’autres entreprises. Il est important de vérifier quelques points concernant l’activité du professionnel en question : existence d’une structure juridique (SARL, SAS, SASU, EURL, micro entreprise), ancienneté de l’entreprise, expérience du spécialiste SEO et avis clients. Ces éléments donnent la température et permettent de se faire une première idée.
Quelques fourchettes de tarifs d’un expert SEO
Bien plus que le prix, ce sont les compétences qui définissent le tarif d’un expert.
« Celui qui croît qu’un professionnel coûte cher n’a aucune idée de ce que peut lui coûter un incompétent »
Enfin, un vrai professionnel aura des exemples de clients accompagnés, des exemples de projets et bien souvent, les meilleurs SEO disposent de leurs propres sites internet, de leur propre galaxie de sites qu’ils entretiennent et continuent de référencer chaque jour.
